仕事後に読書を
しようと思ったが、
少し気になる記事が
あったので、そのまま
NewsPicks読みながら
考え事を。
変化が激しい時代で
圧倒的なスピード感と
ものすごい行動量、
そして同時に、普遍的な
ものを求める自分が
たえず存在する。
マンハッタンの家賃が
こんなにも高いのは、
単純に借りたい人が
たくさんいるからであるが
別の言い方をすると
ブランドという付加価値が
あるから。
（×）ブランド＝高い
でなく、
（○）ブランド＝希少性（ユニーク）
が本質。
同時に、飲食店や美容室を
経営している友人のFB投稿を
見ていたら、このブランド創造が
できている人とそうでない人で、
いま明暗がはっきり別れている。
信頼にもとづいた
ユニークなストーリー、
それこそが『ブランディング』。
広告、マーケティングとは
明らかに性質が異なるもので
明確に区別しておかないと
目指すゴールも誤ってしまう。
・広告：不特定多数へのアプローチ
・マーケティング：特定の人へのアプローチ
・ブランディング：相手からのアプローチ
どれか強いかは一目瞭然。
誰彼構わずアプローチ（”広告”）してたら
効率も悪いし、評判もさがっていく。
特定の人にだけアプローチ（”マーケティング”）してたら
自分のほしいものは高確率で得られるだろう。
そして、自分オリジナルの魅力的な世界観を
持てれば、相手から自然とアプローチしてきてくれ、
自分の価値以上のものが得られる（”ブランディング”）。
つまり、ブランディングに重点を
置きながら、マーケティングとの
バランスを臨機応変に変えていくのが
現代の生存戦略になってくる。
ブランディング × マーケティング
一気に変わったコロナ時代で、
「ブランディング」をしないと
価格競争の波に巻き込まれ
必ず自然淘汰されていく。
飲食店は料理を売ってはいけないし、
美容室はヘアーカットを売ってはいけない。
付加価値をつけて、
売るものを間違えないこと。
信頼に裏打ちされた付加価値（感動体験や空間共有）を
いかに創造していけるか。
ニューヨークは付加価値の塊なので、
街を歩いてスーパー行くだけでも
勉強となるものが多い。
週末にまたゆっくり考えてみよう。
今日のニューヨークは晴れ17℃。
『Change before you have to.』
変革せよ。変革を迫られる前に。
ジャック・ウェルチ（米国の経営者 / 1935～）